CTR调查显示赛事对品牌有惊人推动力

　　把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，这一点，从世界杯期间的广告大战上得到了充分的印证。CTR（央视市场研究股份公司）副总裁田涛认为，可以将体育营销形象地比喻为多米诺骨牌。 

　　能够形成排山倒海之势的多米诺游戏的起因往往只是一颗牌，这颗牌能否以四两拨千斤，能否带动后面更大规模的营销攻势，我们不可小视。众多企业之所以在央视的重金投入，充分说明企业心目中的媒体价值，就是企业整体营销活动中被推倒的第一张骨牌。

　　根据CTR媒介智讯的广告监测，央视在世界杯期间吸引了一大批关注体育营销的知名品牌，比如体育用品、汽车、手机、男装、酒类等都有较为集中的投放。作为全球最具品牌价值的中国移动通信，成为世界杯小组赛其间广告投放第一名的品牌。企业品牌借助世界杯的品牌形象，再依托高品质的媒体传播平台，软硬广告的高频率交替传播，为品牌打造了一个消费者无法错过的巨大传播网。

　　“时差”一直是赛事营销的最大“打折”因素。2006世界杯赛事的播出时间因赛事远在另一个半球的德国举办，比赛时间与观众的收视习惯产生巨大差异。但中国观众对这届世界杯的关注与疯狂已经足以让广告主们“满载而归”。

　　据悉，为了达到对观众最大程度上的广告覆盖效果，在本次世界杯期间，央视一共提供了8种形式、15种类型的软广告供广告客户选择。除了大家比较熟悉的商标、冠名、品牌赞助、角标等广告形式以外，今年CCTV还特别从美国引进了V IZART系统，通过这个系统，可以在一个全虚拟的体育场内为观众介绍比赛球队的出场阵容。在虚拟的体育场内，整个绿茵场、观众席乃至出场球员背后的标版都可以替换成企业的LOGO标识。

　　世界杯作为一个大型营销的焦点赛事，节目和广告取得突出的效果，也就意味着企业与媒体实现了双赢。根据CTR市场研究全国10个城市的调查显示，随着比赛进程的深入与发展，世界杯比赛和相关栏目的电视广告关注度也有很大的提升。如冠名赞助央视某栏目的饮品品牌，仅两周的时间，电视广告的触达率已经由开赛初的46．6％上升到小组赛结束时的56．8％。赞助另一个栏目的服装品牌也由47％上升到56．2％。而决赛的临近，世界杯赛事关注人群进一步扩大，在世界杯结束时部分广告的到达率接近70％。