节目介绍：

江苏影视频道《家庭好剧场》是一档影视频道晚间黄金时段最强档的剧场类节目，节目开播已有四年时间，自总台成立集团以来《家庭剧场》就一直是江苏广播电视总台最强推、最专业的影视剧场之一。在同类型的节目比较中，江苏影视频道的《家庭剧场》一直肩负传播优质影视文化，提升江苏民众精神生活水平的重任，收视业绩一直逐年递增，是省内最具影响力的剧场节目，深受广大老百姓的喜爱。作为全国第一个推出三集连播的剧场节目，《家庭剧场》在竭力做到更好的同时最大程度的献予了观众实惠与精彩。

2006年，《家庭剧场》正式改名为《家庭好剧场》，是频道大力主推的剧场节目。2006年将买入的更多好剧奉献给广大的电视观众，给予观众更丰富、更欢乐的视听享受。

优势分析：

★　庞大市场孕育品牌力量；

江苏人口众多，消费市场巨大，地处长三角中心位置，是商家必争之地；

据第五次人口普查资料，以2000年11月1日零时为标准，全省总人口7438万人，居全国第5位，全省人口密度725人/平方公里，居全国各省区之首。2003年末，全省常住人口7405.8万人，比上年末增加24.8万人。其中城镇人口3463.7万人，增加164.4万人；乡村人口3942.1万人，减少139.6万人。男女人口比为50.62:49.38。人口自然增长率为2.01‰。

江苏经济发达，市场竞争力强，发达程度及发展速度都稳居全国前列；

江苏县城经济竞争力在全国位居前列，在全国最发达100县（市、区）中，江苏占了十五席，前十位中江苏占据半璧江山，其中吴江首次进入前十名，张家港、江阴、昆山、常熟、太仓名列其中，除六市进入十强外，我省还有九个县市进入全国百强。他们分别是武进区、宜兴市、扬中市、丹阳市、金坛市、靖江市、海门市、溧阳市、通州市。江苏板块在全国县城经济中，极具特色，业界有“新苏南模式”之称。江苏农村经济发达，城乡差距较小。2003年，江苏全省乡镇总产值达到14000亿元，人均年收入3900余元，居全国前列。

截止2003年底，全省共有就业人口4468.7万人，每年增加10.7万人，私营个体从业人员674.2万人，年增长率达到24万人。劳动力市场及人才储备充足，是经济发展的“温床”。

★          专业平台琢塑优质影院；

频道优势：

品牌优势推动栏目价值提升；

十年一剑，锻造品牌魅力，业内美誉度提升品牌价值；

团队优势增强媒介市场竞争力；

频道团队战斗力强，具备高素质专业从业经验，人才队伍年年强势整合，活力高效，服务优质；

专业优势架建坚固市场基础；

精心策划节目编排及剧目排片更适合江苏区域观众喜好及收视习惯，传播效果弹无虚发；

频道覆盖提升节目价值；

除卫星频道外，覆盖全省前三位，优势明显，投资价比物有所值；

频道定位赋予节目动力；

专业影视剧目定位，全天候锁定目标人群；

★          优秀业绩提升回报价值；

一、             收视率优势；

A、  省网数据比较：

◎ 在央视索福瑞省网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群性别比例平衡，既适合男性品牌投放也适合女性品牌投放；

◎ 在央视索福瑞省网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群主力年龄段为15-54岁，其中25-34岁人群特别突出。《家庭剧场》的人群结构很适合产品广告投放，主力观众群的购买力强，特别是25-34岁人群是现代社会消费市场份额最高的人群，引导消费能力强，事业相对稳定且有相当的品牌忠诚度；

◎ 值得关注的是与去年相比2005年《家庭剧场》的年轻人群有明显增长，15-24岁人群是电子、洗化、食品、IT、美容及饮料等多类行业极力抢占的份额。被称为未来主力消费人群及潜在消费市场最大的人群比例接近20%，证明江苏影视频道的市场竞争力在加强，客户投放的回报价值有很大提升；

◎ 在央视索福瑞省网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群受教育程度较高，观众受教育普及度达到98%，大学学历超过10％，竞争优势明显；

◎ 在央视索福瑞省网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群职业以公务员、个体企业和干部管理人员为主，所占比例达到68%，这类人群收入稳定，有较强购买力，品牌认知度高，是国内消费市场的主要消费人群；

◎ 此外，学生所占比例达到13%，拥有较大的潜在消费人群，节目投资性价比高；

◎     在央视索福瑞省网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群有收入人群达90%，人均月收入水平1000元以上观众人群达50%，人均月收入2000元左右观众人群达10%；
◎     此外，江苏影视频道《家庭剧场》节目定位感性，剧目内容多以家庭生活氛围和谐温心为主，收视观众感性，节目煽动性强，传播引导力强，有助于提高时段内品牌广告的投放有效性，对消费者收看广告后实现购买方面，广告在《家庭剧场》投放，优势更大；

◎ 在央视索福瑞省网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群集中度显示影视频道的观众群集中度很高；

◎　集中度超过100值则代表观众群对节目的喜爱度高、忠诚度高，显示节目美誉度上的优势，影视频道《家庭剧场》节目呈现高位集中度，投资价值不言而喻；

 

B、市网数据比较：

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的平均收视位居全频道第二；

◎ 在收视率高、覆盖优势明显的前提下，江苏影视频道低价格、高频次的投放优势更具竞争力

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的分月平均收视稳居全频道第一方阵；

◎ 2005年江苏影视频道在全年收视中呈现稳步上升的趋势，市网全年平均收视率达到2.0，暑期收视平均值达到2.9；

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的全天平均收视曲线相比2004年收视更高，曲线更加稳定，呈现稳位上升趋势；

二、 收视人群优势；

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群性别比例相对平衡，既适合男性品牌投放也适合女性品牌投放；

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示与同时段的十八频道节目和南京影视频道相比，江苏影视频道的《家庭剧场》人群比例更加平均，观众普及率更高；

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群学历高，未受教育人群少；

◎ 与十八频道和南京影视频道相比，江苏影视频道《家庭剧场》的人群学历更高，特别在初中以上学历人群优势凸出；

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群年龄以15—54之间的人群比例最多，其中25—44岁年龄段人群比例最大；

◎ 与十八频道和南京影视频道相比，江苏影视频道的《家庭剧场》收视人群消费特征优势更为明显，购买力强且引导消费能力强，是市场中的主要消费群体；

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群职业比例以公务员、雇员、工人和无业人员（包括失业人员、退休人员和自由职业人员等）为主要收看人群；

◎ 与同类型节目频道相比，江苏影视频道的人群比例更优，无业人员比例最小，学生、管理人员及干部人群比例最高；

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群收入比例高，601—3200元收入人群是影视频道的主要收视人群；

◎ 与同类型节目定位频道相比，江苏影视频道观众收入在1201—2900元之间的人群竞争力最强；

◎ 针对影视频道人群收入结构分析，影视频道《家庭剧场》电视剧节目适合快速消费品、日用电子产品、食品、保健品等多类产品投放；


 

◎ 在尼尔森媒介研究市网数据调查中显示江苏影视频道《家庭剧场》的人群集中度显示影视频道的观众群集中度很高；